在当今广告业，3D打印技术正以燎原之势掀起一场变革风暴。可口可乐、Dior、麦当劳、路易威登、大众汽车等众多国际知名品牌，纷纷将3D打印技术引入广告陈列环节，这一现象背后，是增材制造所具备的独特优势——极高的设计自由度、高效的生产速度以及在本地快速制造大量零件的能力，正吸引着越来越多有陈列广告需求的消费品公司投身其中。

3D打印：视觉营销的创意利器

视觉营销，作为一门在销售点展示产品以吸引消费者目光的艺术，涵盖了空间布局、色彩搭配、灯光运用、屏幕展示以及标牌设计等多种手段，旨在依据品牌战略和理念，让产品在零售环境中脱颖而出。

2016年，奢侈品牌路易威登在悉尼的Westfield购物中心打造了一家别具一格的3D打印快闪店。店内所有装饰部件均由Omus公司运用3D打印技术精心制作。路易威登方面表示，3D打印技术完美诠释了品牌的创新精神与新思维理念。大规模3D打印技术能够将设计师天马行空的构想变为现实，这是传统制造方法难以企及的。

西班牙的Adaequo公司，专注于为高档品牌打造展示架和POS（销售点）设备，敏锐地察觉到增材制造的巨大潜力。该公司发现，增材制造能够创造出与特定空间完美契合且极具吸引力的结构作品，为市场营销开辟了广阔的新天地。

早在2018年，Adaequo公司就凭借3D打印技术，精准复刻了Carolina Herrera品牌的Good Girl香水瓶，并凭借这一作品斩获大奖。2019年，他们又为Dior打造了著名的J'adore香水瓶模型。这个模型长达1.2米，被镀成奢华的香槟金色，瓶身覆盖着数千颗亮片，完美再现了原瓶的金属衣领设计。

这两个项目均采用了Massivit 3D开发的大幅面3D打印技术——凝胶点胶印刷（GDP）。该工艺利用液态材料逐层构建热固性零件，为创意实现提供了强大支持。Adaequo公司称赞道：“这台设备通过逐件精准控制，实现了POS活动的绝对定制化。它能够打印出不同尺寸的人物形象，轻松适应不断变化的陈列空间，相比传统生产模具的制造方式，成本大幅降低。”

街头广告：3D打印的创意舞台

街头广告作为一种充满活力的游击营销形式，也迎来了3D打印技术的赋能。2016年上映的《愤怒的小鸟》电影，便巧妙运用3D打印技术开展了一场别开生面的街头营销活动。

制作方通过3D打印技术，在旧金山、纽约、洛杉矶和芝加哥等城市的旅游巴士上安装了彩色3D塑料板，进行巡回推广。他们借助Massivit 1800 3D打印设备制造模具，打印出长达4.5米的3D塑料板，并安装在双层巴士上。该设备最大打印体积为1450 × 1110 × 1800毫米，工作速度是其他3D打印机的30倍，为大规模街头广告制作提供了高效解决方案。

广告片制作：3D打印开启新纪元

3D打印技术在广告领域的创新应用，还延伸至广告片制作。英国麦当劳发布的一段约60秒的定格动画短片，便是一个典型案例。

这部广告片共包含6套场景，所有场景和动画中的人物角色均由3D打印精心制作而成，采用的是光固化3D打印技术。这种技术允许将人物的身体与头部分开打印，通过巧妙排列帧，轻松创建出栩栩如生的人物动画效果。这一创新应用不仅大幅节省了道具成本，还显著缩短了广告拍摄时长。定格动画与3D打印技术的完美融合，将真实性、人性化与科技感巧妙融合，为广告故事增添了独特魅力。

线下活动推广：3D打印增强品牌互动

在营销领域，线下活动是品牌与消费者深度互动的重要平台，3D打印技术同样在这里大放异彩。

可口可乐为推广新版迷你瓶包装，在以色列推出了“Coca-Cola Mini Me”线下活动。可口可乐爱好者可通过手机应用程序设计自己的3D模型，幸运粉丝还有机会进入可口可乐以色列工厂内的3D打印实验室，将自己的设计变成3D打印的真人公仔。

大众汽车公司为推广第五代Polo车型，在丹麦举办了“The Polo Principle”互动活动。这是一种极具创意的品牌形象塑造方式。活动中，用户可通过模板创建汽车原型，利用工具和图标将Polo在现实生活中的样子进行三维可视化。大众汽车公司从众多参赛者中选出40辆最具创意的汽车进行3D打印。

在这些应用中，若对部件的表面光洁度或机械性能要求不高，通常会采用树脂或挤压等更简单、成本更低的方法。打印出的模型不仅提升了公司的知名度和曝光度，还成为消费者回忆品牌的实用或装饰小配件。不过，公司一般不会采用基于聚合物粉末床和金属或注塑成型等高成本技术。

此外，在市场营销中，增材制造还可用于产品包装设计，实现传播或功能性目标。增材制造赋予设计师极大的设计自由度，能够将构思阶段与生成设计紧密结合，设计出兼具高度美学价值和传播力的3D打印包装，帮助设计师和广告商更精准地传达品牌信息。

总之，3D打印技术正以其独特的魅力和无限的潜力，深刻改变着广告业的生态，为品牌营销带来前所未有的创新机遇和发展空间。